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2018年中国AppStore竞价广告市_a

发布时间:2020-01-16 20:07:47

2018年,中国App Store竞价广告市场规模将超200亿元!

今年7月初,苹果开始在美国测试竞价广告,而随着时间的临近,App Store竞价广告很可能在9月发布会上正式推出,我们了解到,2015年苹果App Store全球营收超过200亿美元,而据市场研究机构Forrester Research的分析师预测:到2018年,App Store全球营收预计将达到800亿美元。

根据艾瑞咨询提供数据显示,2015年中国移动广告市场规模达到610亿元,随着移动广告市场规模的持续递增,预计2018年仅中国移动广告市场将达到2200亿元。

国内专注苹果竞价广告研究的APPYING在研究中指出,2018年中国移动广告市场的2200亿元预算中,预计至少有50%会针对APP渠道投放;随着iOS10和iPhone7的普及,App Store竞价广告因其天然的闭环优势,加之开发者更能集中精力在自身领域展开竞争,因此到2018年,中国市场针对APP渠道投放的1100亿元预算中至少会有200亿元会选择App Store竞价广告。

而随着苹果营收重点逐渐向服务业务倾斜,未来该比重还将持续加大。

美国科技博客TechCrunch撰文称,对于小型开发者而言,App Store竞价广告更能为其带来竞争优势。根据关键词投放的广告模式,使得品牌广告主等外部力量不会推升价格,而小型开发者更能集中精力在自身的子领域展开竞争;同时,独立开发者和大型发行商的广告创意均可由苹果自动生成,越过创意这一门槛,独立开发者与大型竞争对手相当于站在同一起跑线上竞争,因而未来,App Store竞价广告将受到越来越多用户的欢迎,其规模也将持续增大。

可以预见的是,随着App Store竞价广告的推出及其在苹果营收中所占比重的不断增加,未来竞价广告的市场和带来的机遇将越来越大。在中国区来看,App Store竞价广告可能会在2017年初推出,彼时距离iOS10的发布已经过去个月,国内大部分用户都将完成iOS10的升级,到那时竞价广告在中国的发展将是直接爆发,而不是像美国一样有个增长的过程。

随着App Store中应用数量的持续增加,用户选择适合自己的应用也变得更加困难,开发者也一直希望苹果能推出新的应用推荐工具。App Store竞价广告的推出,表明苹果已经决定针对这一问题寻找解决办法。对于品牌词的竞价,苹果是开放的态度。负责苹果应用商店的副总裁菲尔席勒曾解释说,可以竞价其他品牌的广告关键词,正是对独立开发者的友好。因为大公司根本不会用这些小公司的品牌关键词。小公司却可以去竞争。

显而易见的是,App Store竞价广告推出以后,APP的营销推广生态将发生微妙变化。来自新浪开发团队的成员表示:如果有了官方搜索广告,我们至少能找到一条更可靠的途径推广自己的应用。席勒说过:在App Store 中,65%的app下载是通过搜索来实现的,因此App Store中的搜索功能对于开发者以及用户都意义重大。基于此,App Store即将上线Search Ads搜索广告,在搜索栏中根据关键字的相关性来呈现开发者投放的app广告。

同时席勒还透露,在新的模式中,苹果与开发者的分成方式发生了较大变化:第一年分成比例不变,第二年为15:85,其中开发者获得85%收入,苹果向开发者支付更多利润以激励开发者提供更好内容。对于开发者来说,面对如此机遇,其更需要专业的平台为其提供包括产品诊断、资源整合、优化配置等服务在内的全案服务,这对广告服务商也提出了更高要求。

随着App Store竞价广告进入中国,更需要顶级的全案型服务商为行业客户提供技术支持。亿起联方面表示: App Store竞价广告的推出将为广告技术公司带来更多机会。亿起联会密切关注App Store竞价广告的发展趋势及效果评估,同时通过整合旗下点入移动、PandaMobo、点入游戏、玩否、百应传播业务资源

,优化配置,持续为开发者提供更加优质、精准、易效的营销服务 。

应该看到的是,对国内CP、广告主来说,除着眼于App Store竞价广告之外,还应放眼于更广阔的市场,寻求多渠道乃至出海营销等增值服务;而对于广告服务商来说,要定位于更广阔的视野,积极关注行业变化,为广告主营销提供更多可能性。

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