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国内市场几乎为零TCL通讯退市后仍然面临

发布时间:2019-12-04 12:34:01

国内市场几乎为零,TCL通讯退市后仍然面临尴尬境地

中秋节前夕,香港联交所上市公司TCL通讯发布公告称,公司控股股东TCL集团提出的私有化建议已在法院会议上获独立股东批准。该计划生效后,预期TCL通讯的股份自2016年9月30日下午4时正式在联交所主板撤销上市。

TCL通讯是TCL集团主要负责移动终端的生产和销售的子公司,其主要经营的品牌为TCL与Alcatel(阿尔卡特),除此之外TCL通讯还为用户提供互联增值服务。此次,TCL通讯的退市不禁让外界猜测未来TCL集团的移动终端业务将何去何从?

TCL通讯的起步之路牵手阿尔卡特开启国际化

2004年,当时全球第一大电信基础设施供应商阿尔卡特与TCL宣布将一起整合移动终端业务,双方组建了一家合资公司持有阿尔卡特的全球移动业务并从事研发、销售的合资公司TA公司(TCL Alcatel Mobile Phone Limited),TCL通讯拥有55%股权控股合资公司,同年9月TCL通讯登陆联交所主板上市。而一年后,阿尔卡特宣布退出,TCL由此正式获得阿尔卡特100%的股份。

这是中国企业与跨国公司在全球范围内首次整合移动终端业务,TCL通讯与阿尔卡特合并的时候获得了一大批专利。此外,TCL通讯通过此次合并还拥有了国际化的研、产、销体系,针对不同国家的消费者规划不同的产品。国际化的团队,以及与运营商的深度合作关系

,确保了TCL业绩的增长。

2015年TCL通讯全年营业额为286亿港元,同比上涨2%,毛利60.32亿港元,同比上涨21.1%。及其它产品总销量为8,000万台,同比增长9%。智能终端产品总销量4,450万台,同比增长7%。

根据Gartner统计报告显示显示,TCL通讯2015年出货量在全球厂商中排名第五,同时在国产厂商中稳踞海外市场销量第一。虽然,TCL通讯的国际化成绩斐然,但在靓丽的数据背后却也存在很多隐患,这为未来TCL集团移动终端业务发展平添几分变数。

业务下滑明显,智能机与功能机比例失衡

今年上半年受全球市场竞争环境影响,TCL通讯2016年上半年业绩出现明显下滑。据TCL通讯公布的2016年半年报显示,今年上半年营收92.8亿元,同比下降11.8%;净利润1900万元,同比下降94.7%。而在产品销售上,全部终端销量为3316万部,同比下降4.8%,中国区销量为184万部,同比下降62%。智能终端销量1743万部,同比下降16.5%。

在整体销量下滑的背景下,更为严重的问题是TCL通讯智能销量的快速衰退,而其低端功能机销量由去年上半年的1400万台到今年上半年的1600万台,其销量不降反升。受此影响,TCL通讯整体销售均价由去年同期的50.7美元下降至42.6美元。

如果此趋势继续延续,未来TCL通讯整体盈利能力将受到很大影响,而在如今以智能机为主导的市场中,智能机销量意味着未来在市场中的竞争能力。

智能机与功能机比例失衡被看做是一个危险信号,在如今的市场中无论多么强大的厂商在智能机这一主战场时刻也不敢放松警惕,毕竟有诺基亚这个曾经的界霸主做为行业的前车之鉴。

国内市场缺失,品牌定位尴尬

虽然去年TCL通讯在全球市场中取得了不错的成绩,从销量数据上来看,TCL通讯去年在欧洲及北美洲市场增长显著,2015年在欧洲区的及其它产品销量高达2,110万台。而反观在亚太区和中国区210万台及580万台的销量两者对比悬殊,TCL通讯在国内市场的缺失很大程度上受到公司在业务上的整体战略影响。

在TCL通讯管理层内部对国内用互联思维做的方式抱有一定的看法,TCL通讯CEO郭爱平曾表示,互联公司的搅局是导致如今国内价格战的直接原因,互联厂商所吹嘘的价格比物料成本还要低的做法违反了正当竞争精神,这对TCL通讯这种传统型的制造商来说造成了很大的影响,TCL通讯对于这种做法并不苟同。

但从近些年的一些相关举措中,我们不难看出TCL集团整体又对通过互联思维转型的渴求。2014年12月乐视和TCL联合召开了投资暨战略合作发布会,致力打造互联生态的乐视,宣布注资谋求转型的TCL多媒体。而TCL通讯在国内市场依旧选择了线下为主的策略,不过多参与线上的赔钱血拼,由此可见集团内部与TCL通讯在发展策略上存在着一定的分歧。

另一方面,在产品定位上TCL通讯采取了双品牌战略,鉴于阿尔卡特的品牌定位,TCL品牌的定位要高一些,定位在中高端。阿尔卡特主攻售价200欧元以下市场,TCL主攻200欧元以上市场。而在国内阿尔卡特几乎绝迹,而TCL的产品定位略显尴尬。

在TCL官方商城中只有6个型号的可以购买,但其中有5个型号为老人机。在京东商城中的TCL搜索页面中,大部分的在600元以下,只有TCL550和TCL 750 两个型号的产品售价超过千元,由此可见TCL目前在国内市场中处于相对低端地位。

而这样的市场处境长时间的积累将对品牌价值造成难以修复的损害,加之TCL在国内已销声许久,短时间内完成品牌重塑是极其艰巨的任务。

TCL通讯作为TCL集团整旗下上市子公司,2015年贡献了22.85%的营收,但其股价表现一直不佳。经营业绩上的下滑与全球智能市场的竞争形势进一步加剧,是导致TCL通讯退市的直接原因。但此次退市对提高TCL通讯向其他市场的融资能力,以及与TCL集团整体业务调整能否发挥积极作用仍存很大变数。

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