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央視日觀眾規模67億春晚新媒體互動首次招从今年初心

发布时间:2020-02-14 12:49:21

  央视日观众规模6.7亿 春晚新媒体互动首次招标

  央视年度广告招标大会将于明日(18日)正式来开帷幕

  (吳洋/文)被譽為 中國經濟晴雨表 的央視年度廣告招標大會將于明日(18日)正式來開帷幕。相比不少已經完成廣告招標的衛視而言,央視這個 老大哥 今年卻低調很多,不僅推廣會場次減少,并且也未邀請媒體參會,讓2015年度的央視廣告招標顯得越發神秘。

  对于即将到来的年度招标大会,央视广告经营中心日前举办了一场媒体说明会。据中心主任何海明透露,今年央视的广告销售好于去年,11月18日举行的现场招标大会,只拿出了央视全台三分之的广告资源,不少资源已被提前签约认购。对于此次招标,央视依然将延续去年的做法,不会公布具体的招标数额。

  在此次说明会上,央视方面也公布了2014年全台收视率的整体情况。从数据所反映的情况来看,央视这位 老大哥 的龙头地位依然难以撼动,甚至一些节目在国内的收视处于垄断地位。而对于明年节目编排和规划,央视也针对性的发布了一些信息,其中30多档季播节目将是明年一大亮点。

  值得一提的是,在18日举行的央视广告招标中,新媒体资源将是一大亮点,其中春晚新媒体互动合作伙伴将首次进行招标。

  央视地位难撼动,占据全国三分之一收视份额

  虽然各大卫视之间的收视大战剑拔弩张,甚至硝烟味十足,但从收视率来看,央视的地位依然难以撼动。央视方面透露,2014上半年,在中国数以千计的电视频道中,央视16个开路频道的整体收视份额为31.52%,稳稳占据三分之一的收视市场,相当于2个省级卫视等同于1个央视频道。

  在覆盖率方面,央视有三个频道的覆盖率超过90%,每天中国有6.7亿电视观众收看中央电视台,全年无缝触达13亿中国观众。而如此庞大的受众规模,让央视不仅成为中国最大的电视媒体,也成为全世界观众最多的电视媒体。

  《联播》月收看人次72亿 《父母爱情》全年收视最高

  在全国上星频道前10名中,央视占据七席。其中CCTV-1以5.23%的频道收视份额位居全国首位,湖南卫视则以4.11%紧随其后。而节目方面,被称作是 国家发言人 的央视王牌栏目《联播》,月收看人次达72亿,今年上半年的收视率则达11.06%。在全国所有类节目的收视排名中,央视的《联播》《焦点访谈》《30分》等节目独揽了前20名。

  在剧场资源方面,央视一套的 黄金剧场 一向受广告主青睐。而央视方面透露,今年 一黄 多部电视剧收视率超过2%,《湄公河大案》、《》、《历史转折中的》等主旋律 正剧 在收视上位居全国同时段第一。而《父母爱情》则以2.43%的收视率成为央视今年收视率最高的电视剧。

  央视明年30余档季播节目 6.38亿观众看《舌尖2》

  明年央视新址将全面投入使用,而一大批新节目目前则已在筹备中。央视方面透露,明年会有30多档季播节目陆续上马,既有《中国好歌曲》《梦想星搭档》《中国汉字听写大会》等已经播出,取得收视反响的节目,也包含一些全新打造的 种子选手 级节目。其中央视一套全新打造的才艺选秀节目《挑战不可能》将聚焦民间草根的特异功能。央视一套和电视剧频道联合打造的影视演员选拔真人秀节目中,黄晓明和刘嘉玲将作为导师,选拔出有表演天分的 明日之星 。《最野假期》则是央视明年推出的一档原创少儿真人秀节目,六个孩子,离开父母,走进原始森林、荒漠戈壁等,完成一系列神秘任务。

  此外,备受关注的《舌尖上的中国》第三季明年将筹拍。据央视透露,全国有6.38亿观众收看了第二季的《舌尖上的中国》,创造了纪录片的收视奇迹。而第三季有望在明年年底,2016年年初播出。

  春晚新媒体互动资源首次招标

  作为一档收视率超过30%,收视份额超过70%的年度现象级节目 春晚 ,眼下正在筹备中。据悉,在18日举行的招标会上,除了有直播前的春节贺岁套装广告进入到央视现场招标外,春晚直播中的独家新媒体互动合作伙伴也首次进入到了现场招标环节。而搜狐娱乐也了解到这一项目将采取暗标的招标形式,标底价达到了3000万。

  除了春晚这一新媒体资源外,依托《联播》《焦点访谈》占据收视高点的《天气预报》的二维码互动合作伙伴也将作为新媒体的招标产品,在本次招标会现场重磅亮相。

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